体育营销Top10|探路者续签中国极地研究中心 中赫腾讯联手打造新工体

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是11月22日-11月28日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.柯兹纳集团旗下品牌SIRO成为AC米兰官方酒店合作伙伴

11月23日消息，意甲豪门AC米兰足球俱乐部宣布与柯兹纳国际（Kerzner）旗下创新健康贵宾款待体验酒店SIRO正式建立长期合作伙伴关系。

柯兹纳是标志性的亚特兰蒂斯度假酒店及公寓和全球超豪华One&Only唯逸度假酒店的所有者，于今年早些时候推出了SIRO。SIRO将在一个引人入胜的目的地，为精英、有抱负的运动员以及那些热衷于在生活的各个方面推动成就的人提供开创性的沉浸式酒店体验。

9.阿尔法罗密欧车队与波兰润滑油品牌Orlen续约一年

11月24日，阿尔法罗密欧车队宣布与波兰润滑油品牌Orlen续约一年。2022年，Orlen仍将作为阿尔法罗密欧车队的赞助商，出现在车队的车辆、比赛服、车库上。自2020年牵手，双方的合作将进入第3年。

值得一提的是，前不久中国车手周冠宇签约阿尔法罗密欧车队，成为“F1中国第一人”。下赛季Orlen有望同样在中国车迷群体中提升人气。

8.润滑油品牌嘉实多成为英超联赛赞助伙伴

11月24日，英超联赛宣布和嘉实多（Castrol）达成赞助协议，从2022年1月开始，嘉实多将成为英超联赛的官方合作伙伴。据英媒估计，合同价值在每年1000万至1200万英镑之间，在英超赞助商中合同价值在第7位。

除了与英超联赛达成全球赞助合作之外，在中国，嘉实多也是英超2021/2022赛季中国转播平台爱奇艺体育的官方转播合作伙伴。嘉实多主营业务是车用润滑油，在本次赞助英超之前，嘉实多还赞助过世界杯以及欧洲杯。

7.乐刻运动与苏宁科技达成战略合作

11月26日消息，苏宁科技与乐刻签署战略合作协议，双方将在新零售与产业数字化领域 深入合作。针对双方的战略合作，乐刻联席CEO夏东表示，作为一家产业互联网企业，很高兴能与苏宁在新零售、用户体系、产业中台等多维度加深合作，携手推进乐刻平台化体系和产业赋能愿景，进一步做深商业基础设施。

乐刻如今正从服务新零售加速向产业数字中台发展。去年，乐刻发布产业赋能平台“17练”，通过开放商业模式、数智中台和运营能力，推广互联网改造复杂服务的经验，让互联网思维和新零售思维加持体育健身产业。

6.英利奥成为2021世界乒乓球锦标和WTT世界杯决赛官方运动地板供应商

11月23日消息，国际乒乓球联合会（简称：国际乒联）旗下商业实体WTT世界乒乓球公司（简称：WTT）宣布，英利奥将成为2021年世界乒乓球锦标赛（世乒赛）和2021年WTT世界杯决赛的官方运动地板供应商。

作为专业运动地板供应商，河北英利奥体育用品有限公司（简称：英利奥）提供一系列服务产品，包括PVC运动地板、悬浮式拼装地板等。自2013年以来，英利奥也一直是国际乒联官方赞助商，并为世乒赛、2018年青奥会乒乓球项目等顶级赛事提供了球场运动地板。

5.花滑世界冠军于小雨成为盼盼饮料品牌形象大使

11月25日消息，近期，盼盼食品官宣花样滑冰世界冠军于小雨加入盼盼饮料大家庭。于小雨将与盼盼饮料一同踏冰逐梦，用健康美味的饮品成就美好生活。

2020年10月，盼盼食品正式成为北京2022年冬奥会与冬残奥会官方赞助商，随后陆续签下郎平、张常宁、隋文静/韩聪为盼盼集团品牌形象大使（美食推荐官）。

4.懂球帝成为NBL澳篮联中国大陆首家官方转播商

11月24日消息，懂球帝与澳大利亚篮球联赛(National Basketball League)达成了长期媒体版权合作协议，懂球帝将全程转播2021/2022、2022/2023赛季NBL澳篮联的所有赛事，并围绕赛事打造系列传播内容。据悉，双方本次合作由SPORTFIVE/拉加代尔体育助力完成。

根据媒体协议，懂球帝将以“NBL澳大利亚篮球联赛官方媒体转播合作伙伴”身份于未来两个赛季，在平台上以直播、重播、短视频、集锦等内容方式呈现全部场次的NBL联赛。双方将共同推广NBL澳大利亚篮球联赛，打造球迷至上的篮球赛事内容体验，推动赛事全球知名度提升。

3.西甲联盟与中体未来签署合作备忘录 构建青少年足球发展新场景

11月24日，西甲联盟与中体未来投资有限公司（CSFI）在北京签署合作备忘录，双方将合作共同推动中国地区的中体未来西甲国际公园建设。

双方均致力于以长远眼光不断促进和发展中国基层的足球基础设施。建设中体未来西甲国际公园，旨在将西甲联盟在中国的各类支柱产业汇于一堂：促进当地足球事业发展、娱乐产业以及电子竞技和技术产业。

2.数字科技赋能 中赫腾讯联手打造智慧新工体

11月26日消息，近日，钢结构施工已全面开始的工体又迎来好消息。中赫集团有限公司与深圳市腾讯计算机系统有限公司签署战略合作协议。双方将充分发挥各自领域的优势，以“智慧工体”项目为先导，共同探索数字科技在“文体旅商”新领域融合发展的新模式。

协议双方将积极推动“智慧工体”项目合作落地，以打造首都“城市地标、文体名片、活力中心”为目标，联手打造世界领先的智慧体育场馆和国际消费中心城市智慧新零售场景及产品和服务体系，建设“文体旅商”综合体新样板。

1.续签合作中国极地研究中心 探路者从“产品力”向“品牌力”迭代

11月23日，中国第38次南极考察队第二批101名队员搭乘“雪龙2”号极地科学考察破冰船从上海出发，开始南极科学考察任务。与11月5日的首批队员相同，第二批队员也身着中国户外品牌探路者定制的考察队服。

探路者此次是连续第13年为考察队员提供极寒环境下的装备保障，也是国内众多鞋服上市公司中唯一的一家。在“雪龙2”号出发前夕，探路者控股集团与中国极地研究中心正式签订品牌合作协议。根据约定，未来三年探路者的装备将继续成为中国南北极考察选用产品，为中国南（北）极考察队护航。（详见：为何中国南北极考察队13年来，工作服只穿探路者？）

国际体育营销汇总

◆ 意铁红箭火车Frecciarossa冠名意大利杯及意大利超级杯

11月22日，意大利铁路公司Trenitalia与意甲联盟达成赞助协议，意铁旗下的高速列车“红箭”Frecciarossa将冠名意大利杯及意大利超级杯。除了成为本赛季的意大利杯及超级杯冠名商外，红箭列车还将作为未来两赛季意甲和电竞意甲的官方指定出行伙伴。

意甲联盟总经理德西尔沃表示：“很开心向意铁公司说一句’欢迎上车’，加入我们赞助商的行列，意铁每年安全、准时的服务了千百万人的出行。”

◆ 万事达成为国米女足主赞助商

11月22日消息，近日，国际信用卡领域专家万事达扩大了与意甲国际米兰的合作伙伴关系，前者将成为国米女主赞助商。

万事达卡自2018年以来一直是国际米兰的合作伙伴，成为国米女足主赞助商是万事达卡更广泛承诺的一部分，该承诺将促进体育领域的性别平等，尤其是女子足球。万事达是深入女子体育领域的主要头部品牌之一，今年5月份，该品牌还成为了美国女足大联盟的官方赞助商。

◆ 丹麦运动品牌Hummel将取代Kappa成为皇家贝蒂斯球衣赞助商

11月22日消息，近日，丹麦运动品牌Hummel将取代Kappa成为西甲皇家贝蒂斯新的球衣赞助商，Kappa与贝蒂斯的球衣赞助合同将在本赛季结束后到期。

据悉，Hummel将成为贝蒂斯新球衣赞助商直到2026年夏天。在1987年至1990年期间，双方曾有过成功的合作。足球一直是Hummel的重点领域，除了赞助丹麦国家队和本国知名球队布隆德比，英超埃弗顿和南安普顿也与该品牌建立了合作。

◆ 美国女足大联盟与耐克续约

11月23日消息，美国女足大联盟（NWSL）宣布与耐克延长合作伙伴关系，这是联盟迄今为止最大的企业赞助协议。具体条款没有披露，但NWSL表示，它将“大幅”增加耐克在该联盟的投资。

耐克是NWSL的创始合作伙伴之一，第一次签约是在近10年前。目前联盟正处在虐待丑闻的漩涡之中，此次续约标志着耐克对联盟的支持。

◆ 现代成为MLS球队纳什维尔衣袖赞助商

11月23日消息，MLS球队纳什维尔宣布与现代汽车达成长期合作协议，现代将成为俱乐部的衣袖赞助商，同时担任官方汽车合作伙伴。

双方自2020赛季以来一直保持着高度成功的合作关系，纳什维尔也将成为联盟中为数不多有衣袖赞助商的俱乐部。这也标志着双方的合作关系进入更深入的层级。

◆ 曼城与电竞椅品牌GTRACING达成合作伙伴关系

11月24日，曼城足球俱乐部宣布与领先的电竞椅品牌GT瑞森（GTRACING）达成合作伙伴关系。GTRACING于即日起成为曼城电竞的官方电竞座椅合作伙伴。

此次合作，GTRACING将在曼城电竞的各项业务中获得品牌激活与曝光，触及更多足球迷与电竞玩家。同时，双方联名的电竞椅产品也将在未来与大众见面。

◆ 福特与新西兰足协达成战略合作

11月26日消息，日前，新西兰足协宣布与福特新西兰建立三年开创性的合作伙伴关系，双方将专注于女足领域开展合作。这一合作代表着福特对新西兰女子足球运动从国家队到基层的重大投资。

新西兰足协品牌与合作伙伴关系总经理詹姆斯·威尔表示：“这次合作的头条是女足国家队的冠名权，这是新西兰国家足球队第一次有冠名合作伙伴，但它也直接渗透到了发展体系中。”

◆ 迪卡侬旗下足球品牌Kipsta将从23/24赛季起赞助比甲官方用球

11月26日消息，近日，比甲联赛官方宣布，从23/24赛季起，迪卡侬旗下的足球品牌Kipsta将为联赛提供官方用球。双方签订了5年合同，在23-28的5个赛季内，Kipsta将赞助比甲、比乙、比利时杯和比利时超级杯。

Kipsta成立于1998年，是迪卡侬旗下生产足球用品的品牌。借助迪卡侬的销售渠道，在欧洲有着不错的市场占有率。2021年3月，Kipsta刚和法甲、法乙联赛签订5年合同，成为法国两级联赛22-27年的官方指定用球赞助商。

◆ 巴黎圣日耳曼与配送服务平台Gorillas达成合作

11月26日消息，巴黎圣日耳曼与Gorillas宣布达成一项多年合作协议。这家欧洲领先的即时按需食品杂货和快速配送服务平台成为巴黎圣日耳曼食品杂货和配送合作伙伴。

作为各自领域发展最快的代表，巴黎圣日耳曼和Gorillas有着强大的品牌协同效应和共同的抱负，为他们的球迷和世界各地的社区提供最好的体验。

◆ MLB与科技公司Adobe续约 将用数字工具改善球迷体验

11月27日消息，MLB与科技公司Adobe宣布了一项重大的合作扩展计划，这一合作将使美MLB能够为数百万粉丝带来全新的个性化、无缝的体验。

MLB首席运营和战略官克里斯·马里纳克（Chris Marinak）表示：“我们将个性化的体验和信息带给粉丝，这样他们就会觉得我们知道他们是谁，他们最喜欢的球队是谁，他们最喜欢的球员是谁。Adobe广泛的企业应用程序允许我们通过几十个渠道，在粉丝们想要的地方，提供他们想要的东西。”

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